Silje Sirnes Winje går fra NRK Super til Nordic Screens

Programleder, journalist, artist og forfatter Silje Sirnes Winje (37) er ansatt som programleder og innholdsprodusent i medieselskapet Nordic Screens. Hun har jobbet i NRK Super siden 2009 og har blant annet ledet Supermorgen, barne-TV, Lillepri og Superkviss.

Silje Sirnes Winje er selv en influencer med nesten 18 000 følgere på Tik Tok (tidligere musical.ly). Hun skaper musikk, synger, spiller, tegner og gir ut bøker.

- YouTube er i dag Norges største kanal for barn og unge. Vi Nordic Screens ønsker å bidra med trygt og godt, norskspråklig innhold på de flatene barn faktisk befinner seg. Vi styrker derfor kompetansen i utvikling av kvalitetsinnhold mot målgruppene som i stor fart forlater de lineære kanalene. Silje med sin unike erfaring og kreative kraft vil være sentral i utvikling av innhold for denne målgruppen og vi er veldig glad for å ha henne på laget, sier kreativ leder Stian Barsnes-Simonsen Nordic Screens.

- Etter bare en uke på jobb har jeg allerede blitt kastet inn i tre svært morsomme produksjoner. Jeg gleder meg til fortsettelsen og ser frem til en veldig spennende høst hvor jeg skal få jobbe med flere gode og viktige prosjekter, sier Silje Sirnes Winje.

Det fire år gamle talent-, produksjons- og mediehuset Nordic Screens spesialiserer på målgruppene under 30 år.

Selskapet har kjente youtubere i stallen og produserer innhold for merkevarer og TV-kanaler. Selskapet står bla. bak satsinger som Barnas Valg produsert for Redd Barna og ungdomssatsingen "D-way" som Nordic Screens produserer for Discovery D-play og som hadde premiere 20.august.

Silje Sirnes Winje går fra NRK Super til Nordic Screens. Foto: Even Aarebrot

 


Nicoline Sundt til Nordic Screens

Nicoline Sundt (28) er ansatt som kommersiell rådgiver i medieselskapet Nordic Screens. Hun var tidligere prosjektleder i brand activation og sponsbyrået «Heia de som vinner» som er en del av kommunikasjonsbyrået RED.

Hun har erfaring som kommunikasjonsansvarlig og prosjektleder i Oslo Maraton og har en lederutdannelse innen business og teknologi fra Spania og Argentina med Sports management som spesialfelt.

- Det blir spennende med overgang fra byrå til en medieverden som fremdeles er under utvikling. Jeg ser frem til å jobbe mer med produksjon, utvikling av kommersielt innhold på digitale flater og profiler som unge følger neste slavisk, forteller Nicoline.

- Nicoline har erfaring fra kommunikasjon, event, spons og ikke minst fra arbeid med toppidrettsutøvere. Hun passer perfekt inn her hos oss, og vi ser frem å ha henne på laget, sier kommersiell direktør Martin Garfalk i Nordic Screens.

Det fire år gamle talent-, produksjons- og mediehuset Nordic Screens spesialiserer på målgruppene under 30 år.

Selskapet har kjente youtubere i stallen og produserer innhold for merkevarer og TV-kanaler.  Et eksempel er «Drømmekanalen» på YouTube som Nordic Screens produserer for TINE.  Et annet er ungdomssatsingen "D-way" som Nordic Screens produserer for Discovery D-play og som har premiere 20.august.

 

Nicoline Sundt i Nordic Screens. Foto: Kim Køste.

Fire myter om influencer marketing

Det er mye snakk om influencer marketing og kommersiell direktør i Nordic Screens, Martin Garfalk, opplever at det er mange som mener veldig mye uten helt å ha satt seg inn i det grunnleggende.

Kritikerne tar stort sett opp manglende troverdighet/influencere som reklamerer for noe de ikke står inne for, reach, manglende effekt samt dårlige målemetoder. Disse fire mytene mener Martin at i stor grad hører fortiden til.

Derfor deler han på Digital Opptur  av sine erfaringer fra Nordic Screens som er et influencer nettverk (MCN) med rundt 130 talenter i stallen, og som i tillegg driver med videoproduksjon og konseptutvikling.

Ikke på tradisjonelle kanaler

Uansett hvordan du jobber med markedsføring så må du ta høyde for utviklingen i medievaner! For de under 30 år er tradisjonelle kanaler omtrent ikke et tema. De er så og si ikke inne på nettaviser eller TV. De er i sosiale medier og på YouTube, Twitch osv.

I tillegg ser vi adblock rater på langt over 50% blant de yngre målgruppene. (58% i målgruppen 15-25 i følge Statista 2018.) Da fungerer det ikke med banner reklame eller video preroll.

Denne trenden strekker seg oppover i de eldre målgruppene i rekordfart og den gjennomsnittlige 40-åringen er ikke langt bak hva kommer til fall i lineær TV-seing og tid brukt på sosiale medier.

Så hvilke alternativer har man? Jo; man må lage innhold. Innhold som målgruppen vil se. Frivillig!

Og jeg tror folk flest helst vil se godt innhold.

Genuin match

Mye av dette innholdet får de gjennom influencere.

Derfor MÅ kunde/produkt og influencer matche! Alle vet, eller burde vite, at genuint innhold er den eneste rette veien å gå på sosiale medier. Derfor jobber i alle fall vi hos oss masse med å få til akkurat det.

Kan ikke influencer stå inne for produktet blir det ingen kampanje!

Og dersom influencerne reklamerer for noe de genuint står inne for, tror folk på reklamen. Da kommer resultatene, det har vi flere beviser på.

Handler ikke bare om reach

Reach gjennom influencere kan være omtrent så stor du bare måtte ønske, men da handler det ofte om å sette sammen flere enn en. Spesielt om man bruker «microinfluencere».

Det er også viktig å passe på mengden kommersielt innhold i den enkelte influencers kanal. For mye er ikke bra.

Ha også i bakhodet at noe av det man betaler for bør være at vedkommende ikke kan reklamere for konkurrerende produkter i en gitt periode.

Skreddersydde mål

Målemetoder har både vi og plattformene, og veldig ofte også kundene selv. Det viktigste er å sette gode KPIer. Hva forventer du å få ut av dette og er det realistisk? Har du valgt rett influencer i forhold til KPIene du har satt?

Ikke alle har de samme egenskapene. Noen influencere er utrolig flinke til å skape engasjement og følelser, andre kan være utrolig konverteringsdrivende. Hva er målet?

Basert på det velger man den beste målemetoden. Både vi som «influencer nettverk» og kunder ønsker å kunne dokumentere effekt.

Når det kommer til pris så er det kanskje umulig å sette noen standarder som kan gjelde på tvers i bransjen da omtrent alt vil være «skreddersøm». To influencere med like mange følgere kan prises helt ulikt fordi faktorer som formidlingsevne, “cred”, tema osv har forskjellig verdi. I tillegg kommer faktorer som hvor mye arbeid som skal legges i produksjonen; skal det filmes av influencer på “gutterommet” eller skal man ut å reise, skal det involvere ekstern fotograf, regi, klipp etc?

Mitt tips er å snakke med noen av de proffe aktørene som jobber tett med influencere som kjerne før man velger. Sjekk referanser, se hva de har gjort tidligere og velg noen som er flinke, ærlige og redelige!

Kommersiell direktør Martin Garfalk i Nordic Screens.