Motvekt mot Black Friday : 11 youtubere hjelper barn i Thailand, Nepal og Equador

11 kjente norske youtubere samarbeider nå med NMS, Normisjon og Misjonsalliansen om å støtte prosjekter for barn i Thailand, Nepal og Equador. Prosjektene er del av Giving Tuesday-bevegelsen, et svar på kjøpemaset i Black Friday.

- Dypt engasjement.  Sterk vilje til å hjelpe.  Det preger YouTube-generasjonen, sier fagdirektør Ivar Steen-Johnsen i medieselskapet Nordic Screens.  Nordic Screens spesialiserer på kommunikasjon med unge under 30 år, og samarbeider med Norges Innsamlingsråd og innsamlingsekspertene i Puzzel om Giving Tuesday i Norge.

YouTuberne Trine Weydahl fra Stjørdal, Karoline Habberstad fra Gran på Hadeland, Martin Belgen Isaksen (Multiguru)  fra Våler i Østfold og Karin Winnem (Norwegian Teacher) fra Oslo tok turen til Nord-Thailand med NMS. Målsettingen er å samle inn penger til å starte "lørdagsskoler" for barn fra minoritetsgrupper.

Til Nepal reiste YouTuberne Ellen Aabol fra Moss, Beatriz Neves (Beasverden) fra Oslo og instagrammer Steffen Lundberg fra Arendal med Normisjon.  I distriktet Okhaldhunga bygger Normisjon opp helsetjenester for fattige og marginaliserte folkegrupper, og under Giving Tuesday samles det inn til dette arbeidet.

Gamer duoen Lloyd Arcilla og Sara Bergseth fra Oslo og Hakadal (Lloyd og Sara), Kristine Bremnes fra Stjørdal og Emilie Birkeland fra Halden fikk oppleve Equador med Misjonsalliansen. Målet er å støtte arbeidet for en oppvekst fri fra narkotika, vold og misbruk.

Vil du se videoer og bilder fra hjelpearbeidet, søk opp de enkelte på instagram og YouTube.  Organisasjonene NMS, Normisjon og Misjonsalliansen har også lagt ut informasjon på sine Facebooksider.

Det er separate innsamlinger til hver enkelt organisasjon.  Den som vil bidra til en aldri så liten motvekt mot Black Friday kan gå til  nettstedet Givingtuesday.no der samtlige 13 organisasjoner som er med er ligger med link mer informasjon og hvordan man gir.

Giving Tuesday er en internasjonal bevegelse med hovedsete i New York som inspirerer til global dugnad. Giving Tuesday startet i 2012 som en naturlig følge av Thanksgiving og store «shopping-eventer» som Black Friday og Cyber Monday. Man opplevde å få dårlig samvittighet etter å ha brukt mye penger på materielle ting til seg selv. Når Giving Tuesday kommer kan man flytte fokuset over på andre enn seg selv, og hjelpe de som trenger det mest.

I noen land er Giving Tuesday er start på julekampanjene til ideelle organisasjoner. Andre land, som eksempelvis India, inkluderer Giving Tuesday i sin årlige «giving-week». Siden oppstartsåret i 2012 har Giving Tuesday blitt en bevegelse som feirer og støtter opp om giverglede med arrangementer gjennom hele året. Sjekk ut den internasjonale Giving Tuesday nettsiden for å se alle deltakende land.


Nordic Screens med faglig input på ca 1.minutt

Hva er influencer marketing?  Hvordan komme igang på YouTube?  Hvordan lage thumbnail? Hva er hero hub help?

Få korte og gode svar fra ekspertene i Nordic Screens!

-Den nye serien "Ca 1.min om" er til å bli klok av.  Du rekker ikke å gå lei, sier daglig leder Nils Ketil Andresen i Nordic Screens.

Hver torsdag kommer en ny dose med inspirasjon og kunnskap på sånn cirka ett minutt.

- Vi må alle sammen lære for å henge med. Det gjelder ikke minst meg selv, sier Nils Ketil.  Han var programdirektør i TV 2 i en årrekke og startet Nordic Screens for fire år siden for å ligge i forkant i den store medieomveltningen.

Norge er nå delt i to når det gjelder medievaner.  Det er de unge på under 30.  De ser veldig lite på TV har ingen vaner med papiravis.  Så er det de over 50 som i hvodsak holder seg med gamle, gode medievaner.  Gruppen imellom ser ut til sånn gradvis å følge etter de unge.

- Alle som trenger å snakke med det unge Norge har behov for å tenke nytt, sier Nils Ketil.  Faglig input på ett minutt i uken kan være en god start.

Ca 1. min om legges ut på Nordic Screens Facebook-side og på en egen YouTube kanal hver torsdag.  Følg med og bli litt klokere på det som skjer.

Ta gjerne kontakt med oss! 

Vi hjelper merkevarer og virksomheter med ung kommunikasjon, og tar gjerne en prat!

Her er linker til "Ca 1.min om"-serien:


Er YouTube mer ekte enn TV?

Hva er egentlig den store forskjellen mellom innhold på TV som koster millioner å lage og som ungdommen ikke gidder å se på og innhold som youtubere lager på sine egne kanaler og som unge mennesker flokker seg rundt?

 Jeg våger den påstand at forskjellen først og fremst handler om autentisitet.  Satt på spissen: På YouTube kommer du tettere på den virkelige verden.  På TV er nesten alt redigert og tilrettelagt.

Av Ivar Steen-Johnsen, Fagdirektør Nordic Screens

Det snodige er at redigert og tilrettelagt i alle år har vært ensbetydende med det vi oppfatter som høy kvalitet.  Hvert ord er veid, hvert spørsmål nøye gjennomtenkt, hvert klipp bygger den gode dramaturgien.  Enten det er TV-debatt, TV-nyheter, TV-drama, TV-dokumentar er det alltid tilrettelagt og gjennomtenkt.   Det er filmfaglig utdannelse og erfaring bak filming, lyssetting, lyd og klipp. Det er journalistisk utdannelse og erfaring bak opplegg og vinkling i talkshow, nyheter og dokumentarer.

Generasjon Z prioriterer heller noe annet

Men så kommer generasjon Z inn og prioriterer heller noe annet som føles ekte og autentisk: Innhold lagt ut på YouTube av enpersons selvpubliserere.  Det er videoblogger (vloger) og timelange sendinger med dataspill.  Det er influencere som viser innkjøpsbagene sine, utfordrer hverandre med amerikansk inspirerte challenges, viser frem nye tatoveringer og mye mer.  Hele ungdomsgenerasjonen flokker seg om dette innholdet selv om mye av det aldri ville gått gjennom nåløyet i en gammeldags TV-stasjon.

Tar vi ett skritt tilbake, kan det virke som at mye av innholdet på YouTube er mer rått enn på TV, ofte ikke så nøye planlagt, kanskje filmet med enkelt utstyr, eksponeringen ikke så farlig, håndholdt og ustabilt bilde spiller ingen rolle.  Manus?  Hallo! Nei.

Jumpcuts, transportetapper og standup

Mye av innholdet bryter med etablerte kvalitetskriterier. Et eksempel er den utstrakte bruken av jump-cuts på YouTube, altså klipp i strekk der noen snakker rett i kamera uten at det gjøres «pent» ved å legge inn et lyttebilde, nærbilde av en hånd, en forsamling etc.  På YouTube er det vanlig å klippe bort alle korte pauser, slik at det blir mange jump/cuts etter hverandre.  Det kan nesten virke som at det som gjelder er «jo flere jump-cuts jo bedre», i så fall et helt motsatt av tidligere normer om at jump-cuts er fyfy.

Et annet eksempel er bruken av «transportetapper» som sjelden brukes på TV, men som er et hovedgrep i mye innhold på YouTube. En vlog på YouTube kan ofte inneholde lange transportetapper; youtuberen våkner i senga, kler på seg, spiser frokost, går ut døra, går til bussen, kommer til Oslo, tar T-banen til møte med fans, filmer det, filmer på pizzarestaurant med venner etterpå, og så selvsagt noen sekvenser fra turen hjem fra bussen når det mørkner.  Hele reisen er historien, ikke bare selve møtet.  På TV er det som oftest rett til hovedpoenget, og lite om veien dit.

Et tredje eksempel: Det er ikke så lenge siden det å se rett i kamera og snakke var et grep som bare skulle brukes i nødsfall.  «Standup» var fyfy på TV.  Men stikk innom YouTube i disse dager og se hvordan det å snakke rett i kamera er helt sentralt på svært mange kanaler.

YouTube er blitt interaktivt TV

I mange år var det en stor diskusjon hvordan interaktivt TV kom til å bli i fremtiden.  Apper ble utviklet som du skulle bruke mens du så på TV.  Appene skulle tilby interaksjon og tilleggsopplevelser i programforløpet.  Men companion ads tok aldri av.

På YouTube har samtidig interaktivitet vært under utvikling hele tiden.  YouTube-stjernene får som oftest sin status gjennom samspill med seerne.  Se hvordan kjente youtubere takker sine følgere, ber om innspill fra dem, følger innspillene, chatter live med dem.   Dette samspillet, eller interaktiviteten, oppleves klart som en kvalitet av brukerne og bidrar til følelsen av tilknytning, vennskap og autentisitet.

Autentisitet på vei inn som kvalitetskriterium?

Et nytt sett av standarder for kvalitet ser ut til å være i ferd med å etablere seg.  Følelsen av nærhet, tilstedeværelse, være sammen med, og nærmest kjenne vennskap med influencerne oppleves av unge som en viktigere egenskap ved innholdet enn at alt skal være teknisk perfekt.  Det vi taper i «gammeldags» produksjonskvalitet på de nye plattformene vinnes i følelsen av at det er ekte og ikke fake.

De siste 10 årene hatt hatt en plattform- og utstyrsrevolusjon. Å produsere innhold til TV kostet tidligere og koster fremdeles millioner av kroner, det krevde og krever fremdeles omfattende planlegging og en stor stab av spesialiester.  Å produsere innhold til YouTube er raskt og enkelt.  Utstyret ligger i lomma til de unge.

Lett og lekent kan de nå lage spennende innhold og til og med sende det direkte til sine følgere når de vil. Kontrasten til dyre og tunge produksjoner på TV er til å ta og føle på.

Ingen påstår at produktet er det samme, men for målgruppene under 30 som tidligere brukte mye tid foran TV`en, er det nye videouniverset et substitutt til lineært TV.  Det nye erstatter det gamle, selv om det er to forskjellige ting.

Influencerne i generasjon Z bestemmer selv hva de vil legge ut.  De trenger ikke spørre redaktører i aviser eller TV om å få lov til å få komme til orde.

Dermed legges mye innhold ut av tenåringer som er mer påvirket formmessig av sine idoler på YouTube og Tiktok (tidligere musikal.ly) enn av noe de har lært på skolen av hvordan en film skal være.

Og slik former den nye generasjonen av videoskapere og videokonsumenter de nye normene for hva som er bra og hva som er dårlig.

Generasjon Z vil sette de nye normene

Samtidig vokser YouTube-generasjonen opp.  De høster stadig mer erfaring, får seg etter hvert utdanning i journalistikk, film- og TV og markedsføring.  Flere av de større youtuberne har fått seg jobber i medieselskaper.  De begynner å bli erfarne med sponsoroppdrag i samarbeid med merkevarer.

I denne prosessen vil det antakelig være «the new kids on the block» som først og fremst kommer til å påvirke det etablerte og sette de nye normene i underholdning, journalistikk og markedsføring ikke bare på YouTube, men i all kommunikasjon og markedsføring.

Mye tyder på at autentisitet -  følelsen av det ekte - kommer til å stå sentralt.


Fem trender på YouTube i 2018

67 prosent av norske 10-11-åringer og 77 prosent av 12-17-åringene bruker YouTube daglig, viser ferske tall Kantar Media-undersøkelsene «Mediebarn» og «Medieungdom». Dette gjør YouTube til den aller mest populære strømmetjenesten blant de unge. Her er fem utviklingstrekk som preger YouTube-universet i 2018.

Kronikk av talentjef Marte Bruset Lunde og seniorrådgiver Nils Petter Strømmen, Kantar Media.

1. YouTube har innført mer kontroll og strengere retningslinjer
Etter fjorårets boikott fra store internasjonale annonsører, som hadde fått reklamevisninger før videoer med støtende innhold, iverksatte YouTube-ledelsen store grep for å gjøre plattformen merkevaretrygg. Kunstig intelligens og maskinlæring ble tatt i bruk for å avdekke nakenhet, diskriminering og propaganda for terrorisme eller ekstremisme. 10 000 mennesker er ansatt for å se gjennom publisert innhold, og blokkere reklame foran upassende videoer. YouTube mener dessuten at mye av trøbbelet kommer fra små kanaler. Derfor er det innført krav om minst 1000 abonnenter og 4000 timer sett innhold på kanalen det siste året for å kvalifisere til reklame foran videoene.

2. Forbrukertilsynet og Medietilsynet har strammet grepet
For ett år siden gikk de to tilsynene ut med nye veiledere til norske selvpublisister på YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat og andre sosiale medier. Beskjeden fra myndighetene er først og fremst at betalt innhold må merkes tydelig. Kravene til merking av kommersielt innhold er nå minst like strenge for selvpublisister som for redaktørstyrte medier, mange vil mene strengere. Etter innføringen av de nye retningslinjene har Medietilsynet gått gjennom 22 populære YouTube-kanaler, og konkluderte med at de er svært fornøyd med hvordan youtuberne etterlever de nye kravene.

3. Persongalleriet på YouTube utvider seg
Tidligere dominerte profiler innen gaming, skjønnhet og humor. Nå inntar mer tradisjonelle kjendiser kanalen. Både musikkartister, sportsutøvere og kjente fjes fra tv-skjermen har oppdaget verdien av å være på YouTube. Såkalt vlogging gir god kontroll over egenprofileringen, og muligheter for tett dialog med fansen. Vi kan nå bli med Klæbo på samling med landslaget, følge graviditeten til Sandra Lyng eller se Jorun Stiansen forteller røverhistorier en gang i uka.

4. Mediehusene omfavner YouTube
Selv om de største mediehusene foretrekker å publisere på egne plattformer, har de fleste også en offensiv satsing i sosiale medier. YouTube er spesielt viktig for de som ønsker å tiltrekke seg et ungt publikum. NRK har for eksempel lansert YouTube-kanalen NRK FlippKlipp. Med FlippKlipp klarer NRK å hente tilbake mange 10-14-åringer som forsvant da de vokste fra NRK Super. Tilsammen har YouTube-kanalene til NRK, Dagbladet, VG, TV 2 og TVNorge omtrent 40 millioner videovisninger på YouTube i måneden. Det er formidabelt, og vi begynner å se at mediehusene i sum drar like mye eller mer trafikk enn de selvpubliserende youtuberne.

5. Lineær-tv gjenfødes på YouTube
Påstanden over er kanskje å dra det litt langt, men paradoksalt nok ligner stadig mer YouTube-innhold på ting vi har sett på tv. Vi ser en klar tendens til at opinionslederne på YouTube tar i bruk grep som er hentet fra det tradisjonelle kringkastingsuniverset. Dramaturgi og klipp har tidvis blitt mer profesjonelt, og følgelig mer konvensjonelt, enn i youtubernes tidlige fase. Serier med episoder og faste sendetider har for mange youtubere blitt den foretrukne publiseringsstrategien. Forutsigbarheten vi kjenner fra lineær-tv viser seg fortsatt å være et suksesskriterium i kampen om seere. Her har vi eksempler som Nellies «Under dyna»-serie, tidligere nevnte FlippKlipps «Ville veier», samt annonsørsamarbeid som «Hanna-Martine tester TIP!» og «Piateed får voksenpoeng - med hjelp av FINN».

Det som fortsatt er nærmest fraværende på YouTube er aktualitets- og nyhetsstoff på norsk. Selv om vi finner enkelte videoer som på en lettfattelig og underholdene måte forklarer kompliserte nyhetssaker, som «Urix forklarer», mangler mer dagsaktuell og kritisk journalistikk.

Intervjuer, dokumentarer og essays er svært populære sjangre i engelsk språkdrakt på YouTube. Derfor tror vi også det vil komme mer av dette på norsk, både redaktørstyrt og som borgerjournalistikk. Det vil i så fall gjøre nyhetsbildet mer tilgjengelig for et ungt norsk publikum, og sånn sett kunne bidra til å styrke demokratiet.

Dette innlegget er signert talentsjef Marte Bruset Lunde i Nordic Screens og seniorrådgiver Nils Petter Strømmen, Kantar Media.


La oss fylle YouTube med godt innhold!

Visste du at norske barn mellom 3 -12 år ser oftere på YouTube enn NRK Super, og åtte av ti norske ungdommer mellom 12 og 17 åringer er på YouTube hver dag?

De raske endringene i medievanene gjelder oss alle, men aller mest dramatisk er endringene i barn og ungdomsmålgruppene.

Ta bare det språkpolitiske. I dag lærer barn å surfe på YouTube fra barnehagealder. 60% av norske barn fra 3-11 år har eget nettbrett. Der blir de eksponert for norsk innhold, men også for engelsk, spansk, russisk m.fl.

Fra 13-års alderen vet vi at svært mange ungdommer begynner å følge utenlandske YouTubere. Engelsk kommer inn i hodene til våre håpefulle i store doser, gjerne daglig.

Det er selvsagt mye bra med det, for eksempel at barn og ungdom lærer seg engelsk muntlig på et imponerende nivå. Det kommer de til å trenge i fremtiden både privat og i jobb.

Så er det kanskje ikke så dramatisk likevel? Jo, språklig sett er det det. Hele barne- og ungdomsgenerasjonen blir veldig gode i engelsk og - for å sette det på spissen - sånn passe i norsk.

De plukker opp og blir del av internasjonale ungdomskulturelle trender. Igjen for å sette det på spissen - det er noe helt annet enn Midt i smørøyet og Jul i Skomakergata. Det er slim, challenges, rants og games.

Vi må se i øynene at barn og ungdom lever i en global, anglofisert kultur der svært mange står under timesvis med påvirkning hver dag.

God oppdragelse

Det er selvsagt ikke mulig å stanse utviklingen. Det er heller ikke mulig å regulere oss bort fra utviklingen gjennom pålegg og forbud.

I barneoppdragelse vet vi at om hovedfokus er på hva barnet ikke for lov til, ender man opp med barn som enten ikke gjør noe, eller som bryter reglene. Om man derimot evner å skape et handlingsrom med fokus på hva man kan gjøre, ender man opp med nysgjerrige barn i positiv utvikling.

Tydelige grenser rundt et raust handlingsrom, der man er mer opptatt av hva barnet prøver å oppnå enn hva barnet gjør feil, er en suksessformel for de fleste formyndere.

Som samfunn tror jeg vi har en del å lære av denne erkjennelsen rundt oppdragelse.

Norge og norske foreldre bør ikke møte utviklingen på YouTube og i sosiale medier bare med forbud og formaninger. Vi bør heller ta inn over oss det positive i endringene som skjer, og fylle rommet med det vi mener er godt innhold.

Myndigheter, organisasjoners og bedrifters rolle

Jeg mener at det er et felles samfunnsansvar å få produsert og publisert mye mer godt norsk innhold på YouTube og andre sosiale plattformer der barn og ungdom befinner seg. Læringsinnhold. Humor. Musikk. Kultur. Nyheter.

Det kan ikke, og bør ikke, være en oppgave som NRK skal måtte gjøre alene, uansett hvor mye pent det er å si om min gamle arbeidsplass NRK Super!

Myndighetene og offentlige organer som har behov for å kommunisere med barn og ungdom bør i vesentlig større grad gjøre det på deres språk og på deres plattformer. Men også alle andre som er opptatt neste generasjon nordmenns ve og vell bør bidra mer. Jeg tenker spesielt på organisasjonene og næringslivet.

Det er en stor nasjonal oppgave som krever tusenvis av timer med skreddersydd godt norsk innhold for barn. Dette samfunnsansvaret må vi ta sammen uansett om vi jobber i NRK, stat og kommuner, organisasjoner eller merkevarer.

For myndighetene bør det være naturlig å ta offensive steg for å kommunisere på nye måter.

Organisasjonene kan skape innhold om miljø, barns rettigheter, helse, idrett og kultur, friluft, dyrevelferd med mye mer.

Bedrifter som er opptatt av bærekraft og samfunnsansvar har også en viktig rolle å spille. Bankerbør styrke vår kunnskap om matematikk og økonomi, reiselivsbedrifter kan lære bort geografi, forsikringsselskap kan lære oss om førstehjelp, forlag kan lære bort nettvett osv. Og alt dette kan gjøres på en gøyal, underholdende og engasjerende måte som danker ut det dårlige innholdet på samme plattform.

La oss sammen fylle YouTube med godt innhold - på norsk!


Silje Sirnes Winje går fra NRK Super til Nordic Screens

Programleder, journalist, artist og forfatter Silje Sirnes Winje (37) er ansatt som programleder og innholdsprodusent i medieselskapet Nordic Screens. Hun har jobbet i NRK Super siden 2009 og har blant annet ledet Supermorgen, barne-TV, Lillepri og Superkviss.

Silje Sirnes Winje er selv en influencer med nesten 18 000 følgere på Tik Tok (tidligere musical.ly). Hun skaper musikk, synger, spiller, tegner og gir ut bøker.

- YouTube er i dag Norges største kanal for barn og unge. Vi Nordic Screens ønsker å bidra med trygt og godt, norskspråklig innhold på de flatene barn faktisk befinner seg. Vi styrker derfor kompetansen i utvikling av kvalitetsinnhold mot målgruppene som i stor fart forlater de lineære kanalene. Silje med sin unike erfaring og kreative kraft vil være sentral i utvikling av innhold for denne målgruppen og vi er veldig glad for å ha henne på laget, sier kreativ leder Stian Barsnes-Simonsen Nordic Screens.

- Etter bare en uke på jobb har jeg allerede blitt kastet inn i tre svært morsomme produksjoner. Jeg gleder meg til fortsettelsen og ser frem til en veldig spennende høst hvor jeg skal få jobbe med flere gode og viktige prosjekter, sier Silje Sirnes Winje.

Det fire år gamle talent-, produksjons- og mediehuset Nordic Screens spesialiserer på målgruppene under 30 år.

Selskapet har kjente youtubere i stallen og produserer innhold for merkevarer og TV-kanaler. Selskapet står bla. bak satsinger som Barnas Valg produsert for Redd Barna og ungdomssatsingen "D-way" som Nordic Screens produserer for Discovery D-play og som hadde premiere 20.august.

Silje Sirnes Winje går fra NRK Super til Nordic Screens. Foto: Even Aarebrot

 


Fire myter om influencer marketing

Det er mye snakk om influencer marketing og kommersiell direktør i Nordic Screens, Martin Garfalk, opplever at det er mange som mener veldig mye uten helt å ha satt seg inn i det grunnleggende.

Kritikerne tar stort sett opp manglende troverdighet/influencere som reklamerer for noe de ikke står inne for, reach, manglende effekt samt dårlige målemetoder. Disse fire mytene mener Martin at i stor grad hører fortiden til.

Derfor deler han på Digital Opptur  av sine erfaringer fra Nordic Screens som er et influencer nettverk (MCN) med rundt 130 talenter i stallen, og som i tillegg driver med videoproduksjon og konseptutvikling.

Ikke på tradisjonelle kanaler

Uansett hvordan du jobber med markedsføring så må du ta høyde for utviklingen i medievaner! For de under 30 år er tradisjonelle kanaler omtrent ikke et tema. De er så og si ikke inne på nettaviser eller TV. De er i sosiale medier og på YouTube, Twitch osv.

I tillegg ser vi adblock rater på langt over 50% blant de yngre målgruppene. (58% i målgruppen 15-25 i følge Statista 2018.) Da fungerer det ikke med banner reklame eller video preroll.

Denne trenden strekker seg oppover i de eldre målgruppene i rekordfart og den gjennomsnittlige 40-åringen er ikke langt bak hva kommer til fall i lineær TV-seing og tid brukt på sosiale medier.

Så hvilke alternativer har man? Jo; man må lage innhold. Innhold som målgruppen vil se. Frivillig!

Og jeg tror folk flest helst vil se godt innhold.

Genuin match

Mye av dette innholdet får de gjennom influencere.

Derfor MÅ kunde/produkt og influencer matche! Alle vet, eller burde vite, at genuint innhold er den eneste rette veien å gå på sosiale medier. Derfor jobber i alle fall vi hos oss masse med å få til akkurat det.

Kan ikke influencer stå inne for produktet blir det ingen kampanje!

Og dersom influencerne reklamerer for noe de genuint står inne for, tror folk på reklamen. Da kommer resultatene, det har vi flere beviser på.

Handler ikke bare om reach

Reach gjennom influencere kan være omtrent så stor du bare måtte ønske, men da handler det ofte om å sette sammen flere enn en. Spesielt om man bruker «microinfluencere».

Det er også viktig å passe på mengden kommersielt innhold i den enkelte influencers kanal. For mye er ikke bra.

Ha også i bakhodet at noe av det man betaler for bør være at vedkommende ikke kan reklamere for konkurrerende produkter i en gitt periode.

Skreddersydde mål

Målemetoder har både vi og plattformene, og veldig ofte også kundene selv. Det viktigste er å sette gode KPIer. Hva forventer du å få ut av dette og er det realistisk? Har du valgt rett influencer i forhold til KPIene du har satt?

Ikke alle har de samme egenskapene. Noen influencere er utrolig flinke til å skape engasjement og følelser, andre kan være utrolig konverteringsdrivende. Hva er målet?

Basert på det velger man den beste målemetoden. Både vi som «influencer nettverk» og kunder ønsker å kunne dokumentere effekt.

Når det kommer til pris så er det kanskje umulig å sette noen standarder som kan gjelde på tvers i bransjen da omtrent alt vil være «skreddersøm». To influencere med like mange følgere kan prises helt ulikt fordi faktorer som formidlingsevne, “cred”, tema osv har forskjellig verdi. I tillegg kommer faktorer som hvor mye arbeid som skal legges i produksjonen; skal det filmes av influencer på “gutterommet” eller skal man ut å reise, skal det involvere ekstern fotograf, regi, klipp etc?

Mitt tips er å snakke med noen av de proffe aktørene som jobber tett med influencere som kjerne før man velger. Sjekk referanser, se hva de har gjort tidligere og velg noen som er flinke, ærlige og redelige!

Kommersiell direktør Martin Garfalk i Nordic Screens.

YouTube Red skifter navn og kommer til Norge

YouTube skifter navn på betalingstjenesten Red og kaller den fra nå av YouTube Premium.  Samtidig øker prisen. Tjenesten gir deg et reklamefritt YouTube, gratis tilgang på eksklusive filmer og serier og den nye strømmetjensten YouTube Music.

Betalingstjenesten lanseres i Norge og 13  nye land i løpet av kort tid ifølge en melding fra selskapetFra før var YouTube Red i drift i USA, Australia, New Zealand, Mexico og Sør-Korea.  Utvidelsen nå består av Norge, Sverige, Danmark og Finland og store europeiske markeder som Storbritannia, Tyskland, Spania og Italia.  Tjenesten rulles også ut i Canada og i Russland og land som Irland og Sveits.

Med YouTube Music går YouTube til direkte angrep på  Spotify.  Appen og nettstedet styres av Google`s kunstig intelligens teknologi, og YouTube lover at det kommer til å bli  lettere enn noensinne å finne musikken du elsker.  YouTube byr på et stort og unikt bibliotek av konsertopptak, remixer, coversanger, liveopptak fra radio osv, i tillegg til de originale låtene og albumene.

YouTube Kids, derimot  tas nå ut av pakken og blir et frittstående produkt.  Barnesatsingen Kids har vært en del av Red siden lanseringen i USA for drøye to år siden.

Hva betyr lanseringen av YouTube Premium for brukere av YouTube?  Først og fremst: Du slipper all reklame på YouTube.  Du kan laste ned videoer fra YouTube og se dem offline når det passer deg.  Og du kan ta i bruk mobilapp og nettsted for den nye YouTube Music.   I tillegg får du tilgang gratis til filmer og serier, YouTube Originals, og selskapet lover også å utvide tilbudet av originalt innhold.

Foreløpig er det likevel lite som tyder på at satsingen på YouTube Originals kommer til å ligge i samme divisjon som f.eks. Netflix.

For YouTube-stjerner som får reklameinntekter fra  YouTube, betyr abonnementsordningen at det kommer en ny inntektskilde.   En andel av abonnementsinntektene som YouTube får  kommer til å bli fordelt på innholdsskaperne.  Det er seertiden på hver enkelt kanal og video som blir fordelingnøkkelen.

- Det er vanskelig å spå, men hvis Premium og Music blir like populært i Norge som Red har vært i USA, kan norske youtubere etterhvert hente kanskje 10-15 prosent av sin YouTube-inntekt fra den nye Premium-tjenesten, sier kanaldirektør Ivar Steen-Johnsen i Nordic Screens.

Han sier at reklamekapasiteten på YouTube fremdeles er mye større enn etterspørselen.  Derfor er det usannsynlig, i alle fall i det korte perspektivet, at prisene på reklame på YouTube vil gå opp som følge av de nye endringene.

 


26.mai: YouTube meetup utenom det vanlige på Latter!

Nå kommer de nye digitale stjernene ut av kanalene sine på  YouTube og Instagram og er klare til å møte deg live på scenen!

Det er kjente og kjære navn for YouTube-generasjonen, men kanskje helt eller nesten helt ukjent for de som er over  30 år!

Noen av landets morsomste youtubere går på scenen på Latter i Oslo lørdag 26.mai 2018.

Bestill billetter her.

Nellie Krogstad kommer! Arman Surizehi kommer! Maria Stavang kommer! Martin Belgen Isaksen kommer! Bea Neves kommer! Og ikke minst Ramón Andresen kommer!

Dette er en skikkelig god gaveide for foreldre som vil gi en ettertraktet opplevelse til de unge og håpefulle :-)

For dere som ikke er så kjent med YouTube-arenaen:  Gå ikke glipp av en ettermiddag utenom det vanlige og oppdag morgendagens humorstjerner før alle andre.

Her kan du sjekke ut youtube-kanalene til de som skal på scenen:.

Piateed
Arman
Bea
Multiguru
Nellie
Ramon


Hanne-Martine (19) snur den nedadgående trenden

YouTube-profilen Hanna-Martine Slåttland Baller (19) fra Sarpsborg får æren for at en fireårig nedgang i søkningen til teknologilinjen TIP i videregående skole er snudd.
 
Nå er søkertallene for videregående opplæring i 2018/19 publisert.  Nedgangstrenden for faget Teknikk og Industriell Produksjon (TIP) er snudd.  Det er i år nå 5 prosent flere som søker VG1 TIP, og spesielt gledelig er det at det er 18 prosent flere jenter som har søkt.
 
Hanne-Martine en stor youtuber i stallen hos oss i Nordic Screens med 82 000 følgere.  Hun publiserte i vinter i samarbeid med Norsk Industri en serie på fem episoder der hun besøkte TIP-lærlinger rundt om i Norge, spesielt rettet mot landets 15-åringer.    Denne serien har inspirert mange til å søke. I tillegg til organisk spredning på hennes kanal og Instagram er det også brukt betalte virkemidler for å spre serien.
 
– Vi tror kampanjen har hatt effekt, sier fagsjef Kjetil Tvedt i Norsk Industri.  -Hanna Martine har nådd ut til 15-åringer i Norge med budskapet om at TIP er riktig valg for praktisk anlagte og teknisk interessert ungdom. Ekstra gledelig er det at det er 18 prosent flere jenter som søker TIP i år, sier fagsjef Kjetil Tvedt i Norsk Industri.
 
- Det er modig og fremoverlent av Norsk Industri å gå for denne type kampanje. For industrien er det avgjørende å lykkes med nå frem til de unge og å få snudd den negative utviklingen. Da er det  fint å se at kampanjen har virket i praksis,  sier daglig leder Nils Ketil Andresen i Nordic Screens.  Talent og medieselskapet spesialiserer på målgruppene under 30 år.
Læring i industrimontørfaget Marius Aandstad hos Slåttland Gruppen og youtuber Hanna-Martine Slåttland Baller under innspillingen av serien for Norsk Industri. Hanna-Martines morfar startet bedriften. (foto: Nordic Screens)