Fire myter om influencer marketing
Det er mye snakk om influencer marketing og kommersiell direktør i Nordic Screens, Martin Garfalk, opplever at det er mange som mener veldig mye uten helt å ha satt seg inn i det grunnleggende.
Kritikerne tar stort sett opp manglende troverdighet/influencere som reklamerer for noe de ikke står inne for, reach, manglende effekt samt dårlige målemetoder. Disse fire mytene mener Martin at i stor grad hører fortiden til.
Derfor deler han på Digital Opptur av sine erfaringer fra Nordic Screens som er et influencer nettverk (MCN) med rundt 130 talenter i stallen, og som i tillegg driver med videoproduksjon og konseptutvikling.
Ikke på tradisjonelle kanaler
Uansett hvordan du jobber med markedsføring så må du ta høyde for utviklingen i medievaner! For de under 30 år er tradisjonelle kanaler omtrent ikke et tema. De er så og si ikke inne på nettaviser eller TV. De er i sosiale medier og på YouTube, Twitch osv.
I tillegg ser vi adblock rater på langt over 50% blant de yngre målgruppene. (58% i målgruppen 15-25 i følge Statista 2018.) Da fungerer det ikke med banner reklame eller video preroll.
Denne trenden strekker seg oppover i de eldre målgruppene i rekordfart og den gjennomsnittlige 40-åringen er ikke langt bak hva kommer til fall i lineær TV-seing og tid brukt på sosiale medier.
Så hvilke alternativer har man? Jo; man må lage innhold. Innhold som målgruppen vil se. Frivillig!
Og jeg tror folk flest helst vil se godt innhold.
Genuin match
Mye av dette innholdet får de gjennom influencere.
Derfor MÅ kunde/produkt og influencer matche! Alle vet, eller burde vite, at genuint innhold er den eneste rette veien å gå på sosiale medier. Derfor jobber i alle fall vi hos oss masse med å få til akkurat det.
Kan ikke influencer stå inne for produktet blir det ingen kampanje!
Og dersom influencerne reklamerer for noe de genuint står inne for, tror folk på reklamen. Da kommer resultatene, det har vi flere beviser på.
Handler ikke bare om reach
Reach gjennom influencere kan være omtrent så stor du bare måtte ønske, men da handler det ofte om å sette sammen flere enn en. Spesielt om man bruker «microinfluencere».
Det er også viktig å passe på mengden kommersielt innhold i den enkelte influencers kanal. For mye er ikke bra.
Ha også i bakhodet at noe av det man betaler for bør være at vedkommende ikke kan reklamere for konkurrerende produkter i en gitt periode.
Skreddersydde mål
Målemetoder har både vi og plattformene, og veldig ofte også kundene selv. Det viktigste er å sette gode KPIer. Hva forventer du å få ut av dette og er det realistisk? Har du valgt rett influencer i forhold til KPIene du har satt?
Ikke alle har de samme egenskapene. Noen influencere er utrolig flinke til å skape engasjement og følelser, andre kan være utrolig konverteringsdrivende. Hva er målet?
Basert på det velger man den beste målemetoden. Både vi som «influencer nettverk» og kunder ønsker å kunne dokumentere effekt.
Når det kommer til pris så er det kanskje umulig å sette noen standarder som kan gjelde på tvers i bransjen da omtrent alt vil være «skreddersøm». To influencere med like mange følgere kan prises helt ulikt fordi faktorer som formidlingsevne, “cred”, tema osv har forskjellig verdi. I tillegg kommer faktorer som hvor mye arbeid som skal legges i produksjonen; skal det filmes av influencer på “gutterommet” eller skal man ut å reise, skal det involvere ekstern fotograf, regi, klipp etc?
Mitt tips er å snakke med noen av de proffe aktørene som jobber tett med influencere som kjerne før man velger. Sjekk referanser, se hva de har gjort tidligere og velg noen som er flinke, ærlige og redelige!
YouTube Red skifter navn og kommer til Norge
YouTube skifter navn på betalingstjenesten Red og kaller den fra nå av YouTube Premium. Samtidig øker prisen. Tjenesten gir deg et reklamefritt YouTube, gratis tilgang på eksklusive filmer og serier og den nye strømmetjensten YouTube Music.
Betalingstjenesten lanseres i Norge og 13 nye land i løpet av kort tid ifølge en melding fra selskapet. Fra før var YouTube Red i drift i USA, Australia, New Zealand, Mexico og Sør-Korea. Utvidelsen nå består av Norge, Sverige, Danmark og Finland og store europeiske markeder som Storbritannia, Tyskland, Spania og Italia. Tjenesten rulles også ut i Canada og i Russland og land som Irland og Sveits.
Med YouTube Music går YouTube til direkte angrep på Spotify. Appen og nettstedet styres av Google`s kunstig intelligens teknologi, og YouTube lover at det kommer til å bli lettere enn noensinne å finne musikken du elsker. YouTube byr på et stort og unikt bibliotek av konsertopptak, remixer, coversanger, liveopptak fra radio osv, i tillegg til de originale låtene og albumene.
YouTube Kids, derimot tas nå ut av pakken og blir et frittstående produkt. Barnesatsingen Kids har vært en del av Red siden lanseringen i USA for drøye to år siden.
Hva betyr lanseringen av YouTube Premium for brukere av YouTube? Først og fremst: Du slipper all reklame på YouTube. Du kan laste ned videoer fra YouTube og se dem offline når det passer deg. Og du kan ta i bruk mobilapp og nettsted for den nye YouTube Music. I tillegg får du tilgang gratis til filmer og serier, YouTube Originals, og selskapet lover også å utvide tilbudet av originalt innhold.
Foreløpig er det likevel lite som tyder på at satsingen på YouTube Originals kommer til å ligge i samme divisjon som f.eks. Netflix.
For YouTube-stjerner som får reklameinntekter fra YouTube, betyr abonnementsordningen at det kommer en ny inntektskilde. En andel av abonnementsinntektene som YouTube får kommer til å bli fordelt på innholdsskaperne. Det er seertiden på hver enkelt kanal og video som blir fordelingnøkkelen.
- Det er vanskelig å spå, men hvis Premium og Music blir like populært i Norge som Red har vært i USA, kan norske youtubere etterhvert hente kanskje 10-15 prosent av sin YouTube-inntekt fra den nye Premium-tjenesten, sier kanaldirektør Ivar Steen-Johnsen i Nordic Screens.
Han sier at reklamekapasiteten på YouTube fremdeles er mye større enn etterspørselen. Derfor er det usannsynlig, i alle fall i det korte perspektivet, at prisene på reklame på YouTube vil gå opp som følge av de nye endringene.
26.mai: YouTube meetup utenom det vanlige på Latter!
Nå kommer de nye digitale stjernene ut av kanalene sine på YouTube og Instagram og er klare til å møte deg live på scenen!
Det er kjente og kjære navn for YouTube-generasjonen, men kanskje helt eller nesten helt ukjent for de som er over 30 år!
Noen av landets morsomste youtubere går på scenen på Latter i Oslo lørdag 26.mai 2018.
Nellie Krogstad kommer! Arman Surizehi kommer! Maria Stavang kommer! Martin Belgen Isaksen kommer! Bea Neves kommer! Og ikke minst Ramón Andresen kommer!
Dette er en skikkelig god gaveide for foreldre som vil gi en ettertraktet opplevelse til de unge og håpefulle :-)
For dere som ikke er så kjent med YouTube-arenaen: Gå ikke glipp av en ettermiddag utenom det vanlige og oppdag morgendagens humorstjerner før alle andre.
Her kan du sjekke ut youtube-kanalene til de som skal på scenen:.
Piateed
Arman
Bea
Multiguru
Nellie
Ramon
Hanne-Martine (19) snur den nedadgående trenden
Piateed Maria Stavang kåret til Årets Youtuber 2018
Youtuber, instagrammer, komiker, standup artist Piateed Maria Stavang (22) fra Bergen ble lørdag 14.april kåret til "Årets Youtuber" under Gullsnutten i NRK Store Studio på Marienlyst i Oslo.
- Vi som har fått en stemme på sosiale medier har to valg. Du kan på en måte selge betakaroten, eller så kan du prøve å gjøre en forskjell. Jeg vil gjøre en forskjell, sa hun. Piateed ble hedret med to priser, både "Årets Youtuber og "Årets meningsbærer".
Gullsnutten er den norske prisutdelingen til videoskaperne på YouTube og andre plattformer. For fjerde gang ble prisene delt ut. Fans nominerer gjennom avstemning og deretter skjer utvelgelsen av vinnerne av en ung og kompetent jury. Prisene deles ut av en stiftelse med NRK, Westerdals og Nordic Screens. Medie- og talentselskapet Nordic Screens produserer sendingen for NRK P3.
- Nivået i år er høyt, forteller innholdsansvarlig i Nordic Screens og styreleder i Gullsnutten-stiftelsen, Andreas Hatlevik.Blant vinnerne finnes videoprodusenter som, ifølge juryen, har inspirert, underholdt, levert gode konsepter, og som har laget klipp med store videoøyeblikk i året som har gått.
Det var såkalt "meetup" med 1000- 1500 fremmøtte utenfor Store Studio på Marienlyst et par timer før sending lørdag. Unge fans flokket seg om sine idoler, og det var mulighet til å se selve TV-sendingen på storskjerm. (Se bilder nedenfor)
Programleder for sendingen var mP3 programleder Martin Holmen (25).
Den gjeveste prisen«Årets YouTuber» ble i fjor tildelt Herman Dahl. . Tidligere har prisen gått til Baibai og Huginn (2016) og Prebz og Dennis (2015).
Her er full oversikt over nominerte og vinnere under Gullsnutten 2018: (Vinnerne uthevet)
Årets YouTuber : Piateed /// Maria Stavang
Årets Serie: Forsvinningsfredag /// Sara Høydahl, MovieStarPlanet /// Murdrocks, Ville veier /// NRK FlippKlipp, Under dyna /// Nellie
Årets Meningsbærer: Piateed, Ellen Aabol, Dennis Vareide, malin.nesvoll
Årets Gamer: Randulle, Rakkerstreker, Kattekryp, Addexio
Årets Beauty: Eveline Karlsen, Sandrathbeauty, Celina Karine, Agnes Lovise
Årets Stjerneskudd: Sara Høydahl, Agnetesh, Hanna Elisabeth, Markuz life
Årets Morsomste: Murdrocks /// Markus Sannes, Piateed, Stina Talling, Nellie
Årets Vlogger: Amalie Olsen, Herman Dahl, Dennis Vareide, Hanna Martine
Årets Video: Passer ikke inn /// malin.nesvoll, Vold i hjemmet, del 2 /// Hanna Martine, Jeg får meg kjæreste /// Murdrocks, Mamma Murdrocks /// NRK FlippKlipp
GULLSNUTTEN: BYGGER BRANSJEN OG HYLLER TALENTENE
STIAN BARSNES-SIMONSEN TIL NORDIC SCREENS
YouTube strammer til
Det siste året har YouTube endret spillereglene to ganger for å gjøre plattformen enda bedre for annonsører.
YouTube har dessverre hatt problemer med kanaler som er små og uerfarne. Derfor fjerner nå YouTube muligheten til å tjene penger på reklame for de små kanalene.
Den første innstrammingen kom i april 2017. Da mistet kanaler med mindre enn 10 000 visninger (lifetime views) muligheten til å være med i YouTube sitt partnerprogram, og dermed få annonser.
Nå kommer enda en innstramming. Denne gangen er det ganske mange kanaler som rammes. Den nye regelen gjelder fra og med 20.februar 2018. Det nye kravet er at kanalene må ha minst 1000 abonnenter. Kanalene må også ha minst 4000 timer med seertid (watch time) det siste året. Hvis ikke kanalene fyller kravene, mister de statusen som YouTube-partner og dermed også muligheten til å være med i et YouTube-nettverk (f.eks Nordic Screens) og muligheten til å kunne tjene penger på reklame.
Bakgrunn for endringene
Problemet som YouTube prøver å løse er at det legges ut mye innhold som er for dårlig. Noen bruker plattformen til å spamme, noen til å misbruke andres identitet, noen til å legge ut diskriminerende innhold og noen bruker plattformen til å sjikanere og ærekrenke andre. Annonsører har selvsagt ingen interesse av å knytte sine reklamefilmer opp mot slikt innhold. Det er dessverre et faktum at mange av disse problemene stammer fra små og nye kanaler.
Det er samtidig helt korrekt at veldig mange små kanaler - de fleste antakelig - lager OK innhold, noen lager også veldig bra innhold. Heldigvis kan de fortsatte med det! YouTube inviterer fremdeles alle til å laste opp innhold. Det er fremdeles verdens beste og største videoplattform. Og fremdeles er det tett forbindelse til søkemotorene på YouTube og Google. Men de små kanalene vil ikke få reklameinntekter via Google AdSense, de små kanalene vil ikke kunne få statusen som YouTube-partner og de små kanalene vil heller ikke kunne være knyttet opp mot nettverk.
YouTube skjerper også kravene overfor de største kanalene og ansetter mange til å manuelt gjennomgå innhold for å finne ut om det er annonsørvennlig.
Nye vilkår for partnerskapet i Nordic Screens
Vi i Nordic Screens har hele tiden sagt at ingen bør begynne med YouTube for å tjene penger. Du bør bare begynne med YouTube hvis du har et talent, hvis du har lyst og evne til å formidle, hvis du brenner for en sak, hvis du klarer å få folk til å følge deg, hvis du er utholdende og har et mål som du brenner for å nå.
Hvis du har alt dette, men nå mister YouTube partnerstatusen og også tilknytningen til Nordic Screens, så er det bare å brette opp ermene og gyve løs. Da er det tross alt bare et tidsspørsmål før du er stor nok til å banke på døren igjen.
Men forvent samtidig at både YouTube og Nordic Screens vil være mer opptatt av kvalitet fremover. Selv om kanalen er stor nok, kan du bli nektet YouTube partnerskap og det også bli nei takk fra nettverk dersom ikke innholdet på kanalen blir ansett som virkelig bra.
Vi mener at det er fint at det nå blir skjerpede krav til trafikk og kvalitet. Det betyr at vi må si "takk for følget og lykke til videre" til noen av dere. Men til de beste av dere og dere som fremdeles er i starten av et kanalprosjekt, så kan vi snart si: «Vi sees, velkommen tilbake!».
Kanaler som er berørt av de nye reglene fra 20.februar skal ha fått direkte mail fra YouTube om det.
Eventuelle spørsmål kan rettes til support@nordicscreens.no
Vennlig hilsen
Nordic Screens-teamet
For English creators: In this e-mail (Norwegian language) we explain the new rules on YouTube, effective from February 20th, and the impact it will have on many channels. As you probably already are aware of, the new minimum requirement for YouTube partnership (and ability to link with a network like Nordic Screens) is 1000 subs and 4000 watch hours last 365 days.
If you are one of the content creators who are facing delinking from YouTube partnership and Nordic Screens on February 20th, our advice is simple and clear: Continue to create great content! Those of you who have a talent, those of you who are able to steadily build an audience, those of you who have a passion for telling stories and a determination to succeed - you will. It is just a matter of time.
Nordic Screens welcome the new requirements. It means a move towards more quality on the YouTube platform. Smaller creators are still invited to start and build their channels on YouTube, but their channels will not be able to carry advertising before minimum requirements are met. They will also have to apply for partnership and pass a manual judgement to be able on onboard again.
For more information about the change, please check out the YouTube Creator Blog.
Er du vår nye Talent Manager?
Medielandskapet endres og de tradisjonelle kanalene blir utfordret av sosiale medier og YouTube. Synes du at det er spennende med endringene og mulighetene i den nye mediehverdagen? Da bør du fortsette å lese!
Vi i Nordic Screens styrker vårt talent-team, og søker nå en Talent Manager som får ansvar for management, kampanjestyring og kreativt salg.
Vi er på jakt etter en engasjert person med kompetanse innen moderne digital markedsføring. Du er strukturert, selvgående og initiativrik. Samtidig er det viktig at du liker å jobbe i team og at du er en relasjonsbygger.
Nordic Screens er et talentnettverk og mediehus for de unge målgruppene. Vi er nå 16 ansatte, er i rask vekst og har kontor i Nydalen, Oslo.
Arbeidsoppgaver og ansvar:
- Oppfølging og utvikling av våre talenter
- Kampanjestyring
- Konseptutvikling
- Utvikle kommersielle muligheter for våre talenter
Ønskede kvalifikasjoner:
- Kjennskap til Adobe Photoshop
- Kjennskap til filming og enkel redigering
- Erfaring med markedsføring i sosiale medier
- Relevant erfaring fra management eller prosjektledelse
Personlige egenskaper:
- Kreativ og nysgjerrig
- Selvgående med gjennomføringsevne
- Tålmodig og løsningsorientert
Vi i Nordic Screens er ekstremt opptatt av å levere gode resultater for kundene våre. Samtidig er vi som en stor familie og veien til målet er blant annet gjennom glede, lagånd og nyskaping. Har du også tro på at det er sammen man skaper de beste resultatene? Da bør du kontakte oss!
Søknader sendes talentsjef Marte Bruset Lunde på marte@nordicscreens.no. Søknadsfrist 12.januar, men vi behandler søknader fortløpende.
Valgdeltakelsen blant unge gikk opp: "Ta valget"-aksjonen ser ut til å hatt god effekt
Målet med "Ta Valget"-aksjonen var å øke valgdeltakelsen.
35 unge stjerner la ut en mengde video og poster på sosiale medier. De fikk partiledne til å tegne sine toppsaker. De var på Arendalsuka. De la ut humor og hyggelige oppfordringer. De la ut rap. De traff unge målgrupper med kirurgisk presisjon og leverte 1,8 millioner videovisninger.
I går kom SSB med de offisielle tallene for valgdeltakelsen under Stortingsvalget 2017.
Valgdeltakelsen blant førstegangsvelgere (18-19 år) ved Stortingsvalget 2017 var på 72,7 prosent. Det er opp 2,3 prosentpoeng fra stortingsvalget i 2013, og opp hele 10,5 prosentpoeng fra Stortingsvalget i 2009. Tallene fra Statistisk Sentralbyrå (SSB) viser at det er jentene som drar opp, og guttene ned, mens totalen går opp. De 18-19 år gamle jentene økte sin valgdeltakelse fra 71,3 prosent i 2013 til 73,2 prosent i 2017. Samtidig var et fall blant guttene fra 64,3 til 63 prosent.
- Vi regner med at det er en sammenheng mellom "Ta Valget"-aksjonen og den økte valgdeltakelsen, sier kanalansvarlig Ivar Steen-Johnsen i Nordic Screens. Aksjonen traff spesielt godt blant de unge jentene, og det er nettopp denne gruppen som har økt sin valgdeltakelse. Selvfølgelig spiller en rekke andre faktorer også inn, og vi er ikke valgforskere. Men folk får legge sammen to og to, sier Steen-Johnsen.
Det var også et mål for "Ta Valget"-aksjonen å øke valgdeltakelsen blant innvandrerungdom. Satsingen skjedde gjennom musikkvideoer og stunthumor med The Arman show og karakteren Shafqat. Ifølge tallene fra SSB var det en liten økning i valgdeltakelsen blant innvandrere i årets Stortingsvalg.
YouTube-miljøet i Norge har senere i høst gjennomført en stor humanitæraksjon "Giving Tuesday" i samarbeid med Norges Innsamlingsråd og 11 flotte organisasjoner. Engasjementet i "Ta Valget" og "Giving Tuesday"viser at YouTube-generasjonen begynner å engasjere seg i samfunnet og er villig til å ta ansvar.
