Nordic OPEN legges ned, mer satsing på Screens og PRO

Nordic Screens gjør endringer for å styrke satsingen på de større kanalene og talentene. Samtidig har YouTube endret reglene for små kanaler, og det fører til at rekrutterlngsnettverket Nordic OPEN legges ned fra 1.januar 2018.

NORDIC SCREENS PRO: De største og kommersielt mest spennende kanalene samlet i et brand safe-miljø. Kanalene er vant til å jobbe med merkevarer og leverer content marketing av høy kvalitet. Talentene i PRO får personlig oppfølging og forplikter seg til satsingen og partnerskapet.

NORDIC SCREENS: I dette nettverket har vi samlet kanaler som har bevist at de har «knekt koden» på YouTube og er på vei oppover. Det er god support, godt community og gode kommersielle betingelser for up and coming kanaler. Kravet for partnerskap er i tillegg til godt innhold på kanalen, minst 10 000 liftetime views og godkjent YouTube Partnerskap.

NORDIC OPEN var frem til 2018 vår begynnersatsing, der helt nystartede kanaler kan få prøve seg. Dette nettverket er nå nedlagt fordi YouTube har endret reglene for små kanaler.  Nå er det blitt slik at kanaler med mindre enn 1000 subs og 4000 watch hours siste år  ikke kan få status som YouTube partner, noe som igjen er en forutsetning for å være med i et nettverk.

Nordic Screens organiserer videoinfluencere på YouTube, Instagram, Facebook og Snapchat. I tillegg til denne talentvirksomheten har Nordic Screens en enhet for video og TV-produksjon og en enhet for ide- og konsept.


Nå skal barna i Norge få stemme!

Redd Barna gir denne høsten norske barn muligheten til å stemme.  Det skal skje på Redd Barna sine nettsider og det skal skje i forkant av selve Stortingsvalget som er 11.september 2017.

"De politiske partiene har sagt ja til å være klare og tydelige", sier Stian Barsnes-Simonsen med et smil.  Det er hans ide at partiene skal lage hvert sitt "barnepartiprogram".  Og det er han som har laget regelen om at politikerne IKKE skal få kritisere hverandre, men bare snakke om egen politikk  når de er på "Barnas Valgshow", sendingerne.  10 programmer skal lages av Nordic Screens  for Redd Barna med barn og politikere.

Nordic Screens er stolte av å produsere dene nyskapende og viktige satsingen .  Talentnettverket har bedt unge youtubere og opinionsledere til å være utegående reportere som skal bidra i sendingene.

Alle landsdelene er representert. Nord-Norge Johanne Sofie Nilsen (16) fra Bodø,  Midt-Norge med Ingebrigt Furnes Bøe (13) fra Oppdal,  Vest-Norge med Luqman Abdul Wadood (15) fra Stavanger, Østlandet med Daniel (13) og Simen (15) Andersen fra Stathelle og Sørlandet med  Eline Simonsen Lehland(14) fra Grimstad

Unge medarbeidere skal hjelpe Stian Barsnes-Simonsen (i midten). Fra Venstre BASICINGE Inge Furnes Bøe, LUWADO Luqman Abdul Wadoo, JOHANNE SOFIE Nilsen, og MINIBOZZ Eline Simonsen Lehland. Foran: DANIEL SIMEN med Daniel Andersen til venstre og Simen Andersen til høyre.

Målet med Barnas Valg er å vise hvordan Norge ville sett ut om barna fikk bestemme.   Prosjektet at det skal vare i minst fem år og forhåpentlig i all fremtid.

Lanseringen skjer ved skolestart og målet er at alle grunnskoler i Norge skal avgi sin stemme på BARNAS VALGDAG som blir 7.september.

Sjekk ut Redd Barnas nettside om Barnas Valg.

 


Ny veileder for reklame, produktplassering og spons på YouTube

Norske myndigheter har nå oppdatert reglene for merking av reklame-innhold på YouTube (Medietilsynet), Face, Insta, Snap osv. (Forbrukerombudet)

Det er viktig at både influencere, annonsører, mediebyråer og talentnettverk setter deg inn i dette.

Hovedregelen er at alt betalt innhold skal merkes så tydelig at seeren overhode ikke er i tvil.

Til dere som er selvpubliserere har jeg her forsøkt å oppsummere:

Først YouTube:  Det er tre typer videoer som skal merkes på tre forskjellige måter.  

  1.  Reklame:  Videoer som du har fått betalt for å lage  (eller har fått produktet gratis, eller til spesialpris), og der produktet er hovedfokuset i videoen.  Skal merkes med ordet "reklame" eller "annonse" tydelig og skriftlig i skjermbildet i begynnelsen av videoen + samme ord i tittel eller tidlig i beskrivelsen.
  2. Produktplassering:  Videoer der storien ikke handler om produktet, men der du har fått betalt for å vise et produkt i løpet av videoen  (som vel å merke ikke har hovedfokus i videoen). Det må ikke være link til nettbutikk, for da er det reklame.  Skal isåfall merkes tydelig med P produktplassering (som står i 4 sek) i begynnelsen og slutten av videoen. Også legge til i beskrivelsen hva det er produktplassering for, men uten link til nettbutikk.
  3. Sponsing:  Hvis du har fått støtte til å lage videoen, men den som gir støtte har INGEN PÅVIRKNING på hvordan du lager videoen.  Dette regnes ikke som reklame i Kringkastingsloven.  Skal merkes med "sponset av x" eller "takk til x" i begynnelsen eller slutten av videoen.  Kan i tillegg gjøres muntlig.

Så Facebook, Instagram, Snap, Twitter:

  1. Hva skal merkes?  ALT som du er betalt for å legge ut, gjelder også hvis du har lånt produkt, hvis du har fått noe gratis eller med store rabatter med forventning om at du skal poste.  Gjelder også konkurranser og givaways og markedsføring av egen nettbutikk, eller kolleksjon.
  2. Hvordan skal det merkes?  Ordet "reklame" eller "annonse" skal brukes på fremtredende plassering, slik at publikum ser det umiddelbart.  Det skal ikke være nødvendig å klikke "mer" eller scrolle.  Skriften skal være tydelig og stor nok.  Hvis det er en lenke til nettbutikk skal også lenken merkes med tydelig f.eks  "Reklame for xxx"
  3. Slik gjør du det i praksis:  På Instagram, du kan merke selve bildet ved å  skrive #reklame eller reklame.  Bruk også ordet reklame tidlig i teksten, det holder ikke at #reklame føres opp som en av mange hashtagger. Det holder ikke å tagge bildet med hvem du reklamerer for. På en blogg skal det stå øverst og stå tydelig ut.  På Facebookskal det stå først, altså åpne posten med "Rekame for XXX".   Snap: Klar tekst "reklame" på bildet.   Hvis du foretrekker ordet "annonse" så kan det brukes isteden.

Forbrukerombudet og Medietilsynet kommer til å følge opp med kontroller. Det er ulovlig å bryte disse reglene, og du risikerer bøter ved ikke å gjøre det.

Her er Forbrukerombudets detaljerte nye veileder for postinger på Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Blogger osv.

Her er Medietilsynets veileder for YouTube.

I denne videoen gjennomgår jeg de nye reglene.

 

 


Med Ellen og Bea til VidCon Europe i Amsterdam

OMG!  Det er Tyler Oakly!  Jeg kan ikke tro det!

Vi er med Ellen Aabol (16) og Beatriz Neves  (19)(BeasVerden) til Amsterdam.  For første gang er det VidCon i Europa.  Sjekk VidCon-følelsen her.

Festivalen og fenomenet har vokst seg gigantisk i Los Angeles med over 25 000 deltakere i fjor.  Det er åtte år siden Hank og John Green fra Vlogbrothers på YouTube startet konferansen.  I år skal VidCom ikke bare til Europa , men også til Australia.

Det magiske er at mange av de store stjernene på YouTube  (og andre plattformer) kommer for å møte sine følgere.  Samtidig får innholdsskaperne - store og små - møte hverandre, høre foredrag, utveksle Snap- og Facebook-adresser, ta bilder og lage videoer.

Og i nabolokalet får folk som Partner manager Marte Bruset Lunde og jeg, fylt på med inspirasjon og nye tips og råd.   Der møtes folk fra mange land som driver med innholdsmarkedsføring og talentutvikling i det nye medielandskapet.

 

Hva vi plukket opp på konferansen?   For eksempel disse tingene:

  • At YouTube snart kommer med nye muligheter for å gjøre mye mer i kommentarfeltene.  Det er interessant fordi kommentar-delen har vært litt "stiv" til nå sammenlignet med andre plattformer.  Det er logisk at YouTube gjør dette, siden det er varslet at båndene til  Google+ systemet skal løses opp.
  • Det kommer gradvis nye måter å tjene penger på også, men Norden står sjelden foran i køen når det gjelder utrullingen av dette.
  • At Analytics på YouTube skal bli mye mer tilpasset behovene til hver enkelt kanal.  Analytics er et godt statistikkverktøy, men YouTube jobber nå med å skape bedre måter å løfte frem det viktigste for den enkelte kanal frem slik at innholdsskaperen ikke må lete.
  • At YouTube nå tar på alvor å sikre at reklame ikke skal vises opp mot innhold som er truende, diskriminerende, hatefullt, eller innhold som oppfordrer til kriminalitet osv.  Umiddelbart skrur YouTube av all reklame på nye kanaler som har mindre enn 10 000 livstids visninger.  Samtidig ansetter de på fulltid flere mennekser som skal se på og vurdere innhold som blir innrapportert.
  • At YouTube Red mest sannsynlig blir rullet ut i Europa i løpet av 2017.   Red er abonnementstjenesten som gjør at du kan få et helt reklamefritt YouTube-produkt, og samtidig at du får tilgang til TV-programmer og serier (ofte med YouTube-stjerner) som er laget til betalingstjenesten.  Du får også streame musikk uten reklame.  Tjensten ble lansert i USA i oktober 2015, og er nå tilgjengelig i Australia, Korea, Mexico, New Zealand og USA.
  • At de første 24-48 timene etter at du har publisert din YouTube-video bestemmer hvor mange visninger videoen vil få totalt sett.  Det er veldig viktig at dine seere liker, kommenterer, deler, ser så mye av videoen som mulig osv.   YouTube måler alle disse tingene og ut fra dette blir liksom "skjebnen" til videoen til  en viss grad avgjort.  Hvis din video får god respons fra seerne de føreste timene etter publisering, så løftes videoen i fortsettelsen - og omvendt.
  • YouTube slutter nå å bruke merkelappen Multi Channel Network  (MCN), og vil fremover kalle selskaper som Nordic Screens for Entreprise Partners.


Herman Dahl (14) kåret til årets youtuber i Gullsnutten

(Oslo, 1.april 2017) Herman Dahl (14) fra Oslo ble lørdag kåret til «Årets youtuber» under Gullsnutten, den årlige feiringen av de største YouTube-stjernene i Norge.  

MOTTAR HEDERSPRISEN: Herman Dahl ble kåret til Årets youtuber på Gullsnutten 2017. Han mottok prisen fra Henrik Hildre (t.v.) og Jonas Lihaug Fredriksen fra Baibai & Huginn. Foto: Thomas Brun, Nordic Screens.

Herman Dahl er spesielt kjent for musikkvideoen «Fjortis» og sin rolle som Aksel i serien « Jenter»  på NRK Super.  Han startet sin kanal på YouTube for ett år siden og har rast opp i 70 000 følgere, men han er også stor på Snapchat, Instagram og Musical.ly.

Gullsnutten-kåringen skjedde for tredje år på rad og med Lars Berrum som programleder.  Sendingen gikk på NRK 3 og på YouTube.  Alle norske videokanaler på sosiale medier kunne nomineres, og brukerne  avga i februar nesten 200 000 stemmer.  En fagjury har så valgt vinnerne blant 32 nominerte fordelt på åtte kategorier.

Brødrene Daniel og Simen Andersen fikk prisen «årets meningsbærere».  Brødrene fra Stathelle i Telemark har stått opp mot nettmobbing.  De sitter i rullestol og har sykdommen  Duchenne.  Åpent konfronterte de nettroll som mobbet dem i kommentarfeltet på kanalen deres.  Daniel Simen-kanalen har nesten 700 000 videovisninger i måneden.

I kategorien «Årets video» var det Emma Ellingsen (15) fra Nøtterøy som dro avgårde med Gullsnutten-trofeet.    For seks måneder siden la hun ut videoen Q&A:: Jeg ble født gutt!, og den sterke historien hennes er til nå sett av over 400 000 på YouTube.   Da hun var 12 år var hun med i TV 2-programmet Født i feil kropp.

- Det blir stadig større bredde og høyere kvalitet i det selvpubliserte universet!  Veksten i video på nett er til å miste pusten av, sier prosjektleder Andreas Hatlevik i talentnettverket Nordic Screens.

YouTube-fenomenet Alan Walker (19) fra Fana ved Bergen ble tildelt årets Gullsnutten i musikkategorien.  Han er Norges desidert største på YouTube med seks millioner abonnenter og tilsammen 1,7 milliarder videovisninger.

Amalie Olsen (18) fra Re i Vestfold fikk prisen som årets stjerneskudd.  Hun er den største norske youtuberen på jentesiden.  Hun har 1,2 millioner videovisninger i måneden og lager humor- og skjønnhets videoer.

Malin Nesvoll Vangsnes (26), bedre kjent som makeupmalin fikk prisen for  årets livsstils- og videoblogger.  Hun har 52 000 følgere på Instagram og 32 000 på YouTube.

Joachim Haraldsen (24) fra Nittedal ble kåret som årets gamer med kanalen Noobwork – norsk gaming.  Han bygget kanalen med Minecraft- og annet spillinnhold, men har utviklet kanalen med en bredere profil.  Han har i overkant av to millioner videovisninger i måneden.

Eveline Karlsen (24) fra Skien ble kåret til årets Gullsnutten-vinner i kategorien sminke- og skjønnhetskanaler.

To priser ble utdelt før TV-sendingen.

Årets Collab gikk til Anders Øvergaard AKA Andyax med videoen «The Camera Hack»: Juryen begrunner: Ikke nok med at vinneren har involvert folk fra det norske communitiet til å lage dette prosjektet; vedkommende har også involvert fanbasen sin på en helt ekstraordinær måte. Vinnerbidraget er et prakt-eksempel på at man ikke trenger millioner av kroner for å lage bra innhold, at alt starter med en drøm og at fantasien ikke kjenner noen grenser. Gratulerer til vinneren: Andyax med The Camera Hack!

Årets Øyeblikk gikk til PrebzogDennis med videoen SØKNAD TIL FARMEN KJENDISJuryen begrunner: På en svært kreativ måte har vinneren tatt i bruk mange gode virkemidler for å løfte dette øyeblikket til det har blitt. Vi er ikke overrasket over at øyeblikket gikk viralt og traff bredt i YouTube-Norge. Det har rørt communitiet på en helt egen og spesiell måte.

 


Office X: Skal finne ut hvordan fremtidens Norge blir!

Norge er verdens beste land, mener mange. Men hva skal vi leve av i årene som kommer? Hvilke valg er de beste å ta for en selv og samfunnet vårt? Er Norges fremtid at vi alle skal blogge til hverandre?

Fire unge og skarpe hoder mellom 18 og 30 år får nå i oppdrag å finne ut av dette.

I 10 uker skal de reise over hele Norge, sjekke mulighetene og komme med svar.

Prosjektet har fått navnet ”Office X”. Folk kan følge prosjektet på Snapchat, Facebook, Instagram og YouTube, og det blir TV-serie til høsten.

- Dette handler om å gjøre en forskjell, og være med på å forme morgendagens Norge. Det er et spennende prosjekt og en flott mulighet for de fire som blir utvalgt, sier daglig leder i Nordic Screens Nils Ketil Andresen. 

Noen av landets fremste bedriftsledere, beslutningstakere og politikere stiller seg til rådighet i prosjektet og flere av disse vil og være med i utvelgelsesprosessen av søkerne. Office X er et samarbeid mellom Nordic Screens, NHO, Virke, Spekter, Norges Rederiforbund, Finans Norge og tankesmien Civita.

Stillingene er utlyst på Finn.no

https://m.finn.no/job/fulltime/ad.html?finnkode=91742852&fks=91742852

Mer informasjon ligger også på Nordic Screens side nettsider

http://nordicscreens.no/portfolio_item/officex/

Office X vil holde hus i et nyetablert kontor sentralt i Oslo med oppstart rett over påske.


Amanda-prisvinner og youtuber med ny norsk action kortfilm

Den norske regissøren Anders Øvergaard (29) lanserte søndag 5.mars den 40 minutters actionfilmen «The Camera Hack» på YouTube.  Det er hans måte å feire at han har passert 200 000 følgere på videoplattformen og samtidig takke sine følgere.
 
Satsingen er produsert gjennom «crowdfunding» på tjenesten Indiegogo, og holder overraskende høy produksjonskvalitet til tross for lavt budsjett .
Historien er besnærende:  Indianerne har alltid sagt at en bit av sjelen din blir borte når du tas bilde av.  Det viser seg at dette faktisk er sant, og programvaren - hacken -  som gjør kameraene om til til farlige våpen er på avveie.
-  Vi har aldri sett et så ambisiøst filmprosjekt her i landet direkte laget for YouTube som distribusjonsplattform, sier kanalansvarlig Ivar Steen-Johnsen i nettverket Nordic Sctreens.    Innhold på dette nivået finner vi vanligvis på kino, eller på TV, men nå blir det lansert direkte på YouTube.   Ingen tvil om at den globale plattformen er i kraftig utvikling også her i landet.
«The Camera Hack» har førpremiere på i et lukket arrangement på Cinemateket I Oslo fredag og legges ut søndag på Øvergaard s YouTube-kanal ANDYAX.
Kanalen er bygget opp gjennom flere år og viser regissørens interesse for flim, foto og skuespill.  Sammen med youtuberen Eskild Fors  (ESKILD) har han lenge brent for å lære opp seerne i hvordan de kan få til høy kvalitet innen foto og film til lav kost.
- Dette er en gammel drøm som går i oppfyllelse.  Jeg husker at Eskild og jeg laget filmen «The Guy with the Invisible gun 4» for fem år siden.  Hele filmen ble laget i løpet av et døgn - fra ide til ferdig produkt.  Det var tydelig at vår frie og impulsive måte å lage film for Youtube på, engasjerte. Vi mottokk drøssevis av meldinger fra folk over hele verden som ville se mer. Så vi tenkte: Hva kan vi få til på Youtube hvis vi fikk et større budsjett og flere dager?, sier Anders Øvergaard.  Han innrømmer at han denne gangen har brukt en del uker.  Men filosofien er den samme.
«The Camera Hack» ble filmet i Oslo og Asker i oktober.  Musikken er spesialkomponert.  Det er filmatiske grep som minner som langt dyrere produksjoner. Tilhengere av YouTube-kanalen har finansiert filmen gjennom små bidrag fra 259 støttespillere.  En giver kom fra India og en kom fra Quatar for å spille en liten birolle.  En entusiast i England bidro alene med 13 000 kroner.
Den mest sette videoen på Anders Øvergaard sin kanal til nå har 1,1 millioner visninger.  Han vil ikke gjette hvor mange visninger «The Camera Hack» vil få, men har tro på at den vil få god spredning.

Selvpubliserende mikro mediehus snur opp ned på TV-bransjen

YouTube (selvpubliserte videoer) og Netflix (ala carte filmer og serier) tar de unge seerne bort fra tradisjonelt, lineært TV.   En ny TV-virkelighet tar nå form, men vil det redaksjonelle og journalistiske slå rot i det nye selvpubliseringsuniverset?   (Dette esseyet ble publisert i tidsskriftet Nordicom 38-2 i desember 2016, men jeg har lagt til noen flere avsnitt.)

Min første oppgave som ung journalist i Varden i 1978 var å sortere posten.  Hver uke kom det hundrevis av brev fra privatpersoner, klubber, lag, menigheter, partier, bedrifter og offentlige organer.  Felles for dem alle var at de ville på trykk i avisen.  Det var referater fra møter, nye vedtak, reisebeskrivelser sportsresultater, valg, kort sagt veldig mye som ikke kunne trykkes i avisen   Vi måtte selvsagt kaste det meste, det var et ork å gå gjennom, - det var en oppgave for den yngste i redaksjonen.

Med det var da.  Nå, en generasjon senere, er ikke avisredaksjonen en flaskehals for de som vil ut med sine budskap.  Alle som ønsker det kan selv publisere nøyaktig hva de vil, når de vil på hvilken plattform de vil.  Ingen redaktør behøver å veie om det er godt nok.  Vi lever i selvpubliseringens tid.  De fleste av oss har også selv kjent på den gode følelsen av å poste noe på Facebook og følge med når kommentarene kommer, delinger eller likes, så de fleste av oss har kjent dette på kroppen.

Demokratiseringen av publiseringen

Det er tre viktige tekniske forutsetninger for demokratiseringen av publiseringen:

1)  Bredbånd internett

2) Smarttelefon med kamera i alles lommer og

3) Globale, gratis plattformer for publisering.

Det vi har vært vitne til er et  klassisk teknologiskifte.  Verdikjeden er endret og mellommannsposisjoner er blitt borte. Før måtte du via en mellommann (redaksjon) for å nå ut til et større publikum, men slik er det ikke lengre.

Har du et talent, så behøver du ikke lengre å gå til en redaksjon eller et talentbyrå for å få vist det frem.  Du lager en YouTube-kanal eller en Instagram-konto og bygger din egen fanskare.   Har du noe du vil si, så poster du det på Twitter eller på Facebook, det er ikke lengre nødvendig å kontakte redaksjonen.

Publikums appetitt på det selvpubliserte innholdet har kommet som en stor overraskelse på de fleste i mediebransjen. Men fenomenet ble allerede i 1997 beskrevet av de amerikanske professorene Armstrong og Hegel i boken ”Net Gain: Expanding Markets Through Virtual Communities”.   Vi så det for første gang før tusenårsskiftet med IRC-grupper, og deretter gjennom voldsom trafikk på en rekke diskusjonsforum på nettet som bekreftet styrken i såkalte virtuelle samfunn.  Dette sterke selvpublisistiske engasjementet ble senere kanalisert inn i de sosiale plattformene som Facebook og Twitter .

Den folkelige smak

Våren 2005 dukket det opp et nettsted som gjorde det mulig på en enkel måte for hvem som helst å laste opp video og dele med andre, eller legge videoen inn på eget nettsted.  YouTube ble i løpet av kort tid en av de raskest voksende nettstedene i verden (1).    Veksten har fortsatt i over elleve år og og mengden av opplastet video er mange hundre timer i minuttet.  En milliard mennesker bruker Youtube, og i USA i gruppene 28-34 år og 18-49 år er nå YouTube nå større enn noe kabel-TV nettverk (2).

Det var ikke akkurat TV-programmer som først og fremst ble lastet opp på YouTube i begynnelsen.   En mengde amatørvideoer dukket opp.  ”Kattevideoer” ble de foraktelig kalt  av oss i profesjonelle mediemiljøer, en litt nedlatende felles merkelapp på ikke profesjonelt videoinnhold som spredte seg som ild i tørt gress.

Når nye disruptive teknologier dukker opp,  blir de sjelden tatt på alvor av den  industrien som trues.  I dette tilfellet er YouTube utfordreren og TV-industrien den truede.  Produktet og kvaliteten er ikke lik eller helt sammenlignbar, men YouTube bruker av tiden som viktige målgrupper tidligere brukte på TV.

Den folkelige smak var lett å avlese gjennom antall økningen i antall videovisninger, igjen en bekreftelse av Armstrong og Hegels beskrivelse av betydningen av brukerprodusert innhold.

Fortellingen endrer seg

Ny teknologi har fjernet det gamle publiseringsmonopolet, men den nye teknologien har også endret rammene for fortellingen, og dermed endret fortellingen i seg selv.  I 1992 kom muligheten til å sende tekstmeldinger (SMS)  fra mobiltelefonen,.I Norge sendte vi i 2009 7 milliarder SMS-er til hverandre.  (3).  SMSene hadde fra starten en begrensning på 170 tegn, så” meldingene”, ”beskjedene” og ”historiene” måtte være korte.   Dette drev frem en språklig innovasjon, kanskje særlig blant de yngste.  Det er for eksempel kortere å skrive CY  (see you) enn å skrive vi sees!  Det satte fart på engelsk og engelske forkortelser inn i norsk og nordisk kommunikasjon mellom mennesker.

Facebook fremelsker meldinger som skaper reaksjoner i form av likes, delinger og kommentarer.  Dette påvirker hvordan folk formulerer sine ”postinger” og  ”historier”, og mange har for eksempel oppdaget at en posting formulert som et spørsmål knyttet opp mot et bilde trigger flere reaksjoner enn et statement som ikke har noe ”call to action”-element.   Dette er altså en algoritmisk forutsetning hos Facebook som påvirker hvordan vi formulerer oss.

YouTube brøt med den gamle TV-formelen fra dag 1.   På YouTube måtte var det ikke noe krav om at ”programmene” skulle være 25 minutter eller 50 minutter lange.  Innholdet kunne være så langt du ønsket at det skulle være.  På TV er formelen stort ett ett program i uken.  På YouTube kan du legge ut når du vil og det er ingen begrensning på hvor mye.  Men youtuberne oppdaget at det likevel var lurt å danne vaner hos seerne ved å publisere regelmessig.

Men det skjedde også andre ting:  På TV skal det være velprodusert, gjennomtenkt, ofte med manus, men youtuberne oppdaget at de fikk enorm respons ved å se rett i kamera og snakke med fansen, ta dem på alvor, men ofte ustrukturert og uten en bestemt plan.  De oppdaget også i vlog-formatet at ”transport-etapper” (som vanligvis klippes bort i spillefilm eller TV-programmer) var interessant for målgruppen.   Svært mange videoer på YouTube begynner med at youtuberen står opp om morgenen, gjør seg klar, går ut av huset, tar bussen, tar toget og så kommer begivenheten.  De unge seerne elsker det, og vi litt eldre kan ikke skjønne at det er interessant.

På den annen side er lange vignetter og innledninger noe de fleste youtubere unngår.   På TV vil ethvert program ha en dramaturgi der det bygges opp med utgangspunkt i en eller annen innledning.  På YouTube er det ganske vanlig å ”hugge til” fra starten.  Det kan ha sammenheng med verktøyet ”audience retention” som alle som publiserer på YouTube har tilgang til.  Det viser hvor i videon seerne faller fra.  Verktøyet viser at tradisjonelle TV-innledninger på videoer gir veldig stort frafall helt i starten av videoene, så dermed gir teknologien et hint om at det kanskje ikke er så lurt å gjøre det slik.

Gameplay med kommentar er en innholdskategori som har kommet med YouTube og live-plattformer som Twitch.  I timesvis kan ”streameren” sitte og spille dataspill, gjerne med bilde av seg selv nøklet inn i f.eks øvre venstre hjørne av skjermen.   Spillet er spennende og fengsler den interesserte seeren.  Men like mye er det hva streameren sier som er viktig.  Det er ikke bare ”kommentar” til spillet, men det også.  Det er ofte fortellinger fra eget liv, erfaringer, synspunkter, gjerne med litt røff språkbruk og for mange en del banning.  Her ser vi en ny og stor ”programkategori” utvikle seg på og med basis i den nye teknologien.

YouTuberne – mediehus i miniatyr

YouTube rappet litt terminologi fra kringkasting og kalte den personlige opplastingskontoen på plattformen for ”kanal”.     Kanalen fikk en forside og et kanalnavn, eller brand.  Så tok  YouTube litt terminologi fra avis og blad og kalte en ”følger” for abonnent.  En kanal-abonnent sier  ja til å få beskjed om neste opplasting, men betaler ingenting for det.

Gradvis begynte en del av kanalene på YouTube å få mange abonnenter.  Innholdskategorier utviklet seg,   vlogg, gameplay, pranks, osv, men på tvers av kategoriene, og felles for kanaler fra aktive opplastere på YouTube, følte brukerne at de kom veldig nær kanaleier, som etter hvert ble omtalt som youtuber.

YouTuberne er typisk selv  ”programleder”, selv kameramann og lysmester, selv redigerer, selv redaktør og den som publiserer og selv markedsfører av sitt eget innhold  - et mediehus i miniatyr.  Mange av dem ble stjerner med tusenvis av fans, noen vil ikke beskrive følgerne som fans men mer som venner.

Multikanalnettverk  (MCN) som Nordic Screens i Norge, Splay og United Screens i Sverige og Töttertö¨i Finland har vokst opp de siste to-tre årene for å ivareta felles interesser hos youtuberne som å bli kjent med hverandre og ikke minst til å hjelpe til med å skaffe sponsorer.  I Nordic Screens alene har vi 80 mikro mediehus med mer enn 10 000 abonnenter hver og til sammen mer enn en million videovisninger om dagen.

De av oss som har tenåringer i huset vil gjenkjenne at de unge sitter og ser på video på egen laptop, mens de gamle / voksne fremdeles sitter og ser på lineært TV.

Etter hvert som YouTube kom i gang med sitt partnerskapsprogram (USA desember 2007,  Sverige september 2010, Norge og Danmark februar 2013) ble det mulig for bedrifter å annonsere og for youtubere å tjene penger på sin hobby.

 

Hvor skal dette ende?

Det kan være vanskelig å se hvilken vei det bærer, når man står midt i en teknologisk utvikling som fremdeles pågår.

Noen utviklingstrekk er likevel allerede tydelige.  Tiden som unge mennesker tidligere brukte foran TVen på ”avslapningsinnhold” på ettermiddagene, blir nå isteden brukt på selvpublisert innhold på Facebook, Snapchat, Instagram og YouTube.  Dette rammer TV-selskapene som tidligere tjente gode penger på å vise reklamefilmer til de unge målgruppene innimellom morsomme og lettbente sitcomer og såpeserier.

Tiden som folk tidligere brukte til å følge mer påkostede og ambisiøse TV-serier om kvelden og i helgene, går nå i stadig større grad til å se serier ”on demand” på Netflix, HBO, NRK.no, TV2Sumo.no.   Snart kommer de store abonnementstjenestene YouTube Red, Amazon Prime og BBC til Norden, så konkurransen kommer til å bli hardere.  Igjen rammes TV-kanalenes reklamekapasitet rettet mot de mest attraktive målgruppene.

Den svekkede økonomien i TV-selskapene vil etter alt å dømme påskynde og forsterke de nye brukervanene i de viktige målgruppene.

 

Håp for journalistikk på nye plattformer

Det mest skremmende med dette er at journalistikken blir rammet av svekket TV- og avisøkonomi. Når journalister sies opp, må nødvendigvis det redaksjonelle produktet bli dårligere.

Men kraften i det selvpubliserte er voldsom, så det er håp.  Jeg har tro på at redaksjonelle miljøer kommer til å flytte seg til eller oppstå på YouTube og andre plattformer og videreføre en del av de journalistiske tradisjonene fra avis og TV, selv om vi til nå har sett lite av det.

Det store spørsmålet er hvordan slike initiativer kan finansieres.  Vi er i en overgangstid og jeg håper at det kan bli et spleiselag mellom aktører i næringslivet som tar samfunnsansvar og myndighetene. Det er viktig å stimulere til en god utvikling fremover på de nye plattformene, og ikke bare innrette all støtte fra det offentlige til å forlenge mediemodeller som ikke har fremtiden for seg.

 

Om forfatteren:   Ivar Steen-Johnsen, kanalsjef i talent og YouTube-nettverket Nordic Screens i Oslo.  Tidligere journalist og redaktør i mange år i TV2. Også bakgrunn fra NRK Dagsrevyen, NTB, Stavanger Aftenblad og Varden.


Gullsnutten 2017: Prisdryss for tredje gang til videoskapere på nett

Den norske prisutdelingen for YouTube-stjerner vokser.  Fra og med 2017 kan også videoskapere på Instagram og Facebook vinne de gjeve Gullsnutten-prisene.

Jonas Lihaug Fredriksen og Henrik Hildre vant prisen "Årets YouTuber" i 2016. Foto: Ivar

Makeupmalin, Noobwork, PrebzOgDennis, Alan Walker, PistolShrimps, Baibai & Huginn er store norske navn på den nye mediehimmelen.  De har alle eksempler på kanaler som tidligere har mottatt priser.

Årets prisutdeling skal skje lørdag 1.april og gå direkte på NRK3 og på YouTube.  Sendingen vil også sendes på NRK1 senere på kvelden.

- NRK er svært glade for å være med å løfte Gullsnutten videre. Vi vil inspirere og feire den nye generasjonen med kreative innholdsskapere, og dette er en fin måte å gjøre det på, sier prosjektredaktør Jan Petter Rudidalen i NRK.

”Dette er fremdeles YouTubernes egen pris, slik den har vært tidligere,” sier prosjektleder Andreas Hatlevik i Nordic Screens.  Han sier at det nå er naturlig å utvide til også å gjelde kreative mennesker og bra videoer i alle sosiale medier.

”Først og fremst vil vi feire kremen av dem som lager digitale videoer på egen hånd. Kreativitet og hardt arbeid skal belønnes.”

Nominasjonsprosessen begynte i slutten februar. Som i fjor vil jurymedlemmer kåre de beste kanalene, innholdsskaperne og videoene basert på dem som fansen stemmer fra. Kategoriene er også ganske like – Årets Gamer og Årets Morsomste er med, i tillegg til noen nye som speiler det som skjer i sosiale medier om dagen. Prisutdelingen gjelder for alle.

Nordic Screens, det store norske talent- og innholdshuset, og tok initiativ til prisutdelingen for tre år siden.

 

Se fjorårets sending her: https://tv.nrk.no/program/kmte60000416/gullsnutten


Youtubere hyllet fredsprisvinneren, Columbias president Juan Manuel Santos

skjermbilde-2016-12-11-kl-23-01-20
Youtuberen Haifa Beseisso fra Dubai var vert for Fredspriskonsertens backstage livesending på YouTube. Her sammen med TV-superstjerne og programleder Conan o`Brien. Foto: NRK - fra sendingen.

 

En stor samling av kjente norske youtubere  fra Prebz og Dennis og Noobwork til b.o.a.t.s.-jentene og Herman Dahl var invitert til Telenor Arena for å feire fredsprisutdelingen til Columbias president Juan Manuel Santos.

-Hvis din generasjon fikk bestemme i verden, og det tror jeg den vil, hva ville da være forskjellig, spurte Conan o`Brien.

- Det er en utrolig bra generasjon, og vi kjenner hverandre gjennom sosiale medier.  Ja, vi bruker kanskje mye tid på selfier, men vi ser at andre ungdommer i alle land er opptatt av det samme.  Vi kommer nærmere hverandre.  Vi vil bare ha fred, sa Haifa Beseisso på vegne av youtuberne og de mange unge opinionslederne på sosiale medier som fulgte sendingen.