Unge voksne mellom 18 og 29 år skiller seg ut som klart mest klima og miljøbevisste i en ny befolkningsundersøkelse som Kantar har gjennomført for Purpose17 Bærekraftskanalen. Webintervjuer ble gjort med 709 personer i januar og februar.  Resultatene ble lagt frem på et seminar om Klimagenerasjonen i Oslo torsdag.

Gruppen mellom 18 og 29 år mener i klart større grad enn andre

  • at klima og miljøspørsmål har betydning for dem selv.
  • at de selv er villig til å redusere eget forbruk for å redusere klimautslipp.
  • at varer og tjenester de kjøper skal være produsert på en bærekraftig måte.

Gruppen sier også, i større grad enn andre, at de er opptatt av å kjøpe bærekraftig produserte produkter nå, sammenlignet med for ett år siden.

Purpose17 Bærekraftskanalen

Bærekraftskanalen er en ny satsing på YouTube som har fått støtte fra Handelens Miljøfond, Stiftelsen Fritt Ord og Innovasjon Norge.

Målet er å nå unge voksne med underholdende og korrekt innhold om og rundt FNs bærekraftsmål og alt det positive som skjer.

Bak satsingen står bærekraftekspertene i KPMG Pure Sustainability og ekspertene på ung kommunikasjon i medieselskapet Nordic Screens.

Har endret vaner siste år

Mer enn halvparten av de unge voksne mellom 18 og 29 år opplyser at de har redusert personlig forbruk det siste året. De sier at de spiser mer plantebasert enn for ett år siden, mindre storfekjøtt, mindre meieriprodukter, at de har redusert antall flyreiser, at de kjører mindre bil og tar mer kollektivtransport.

Undersøkelsen sammenligner gruppen unge voksne med tenåringsgruppen fra 12-17 år og med voksne fra 30 til 49 år.

Bærekraft: Hva gjør bedriftene?

Alle gruppene er helt på linje om er at norske virksomheter er for dårlige til å opplyse om hva bedriftene gjør når det gjelder bærekraft. 57 prosent sier at virksomhetene er ganske dårlige, eller svært dårlige på dette punktet.

12 prosent av gruppen mellom 18 og 29 år opplyser at de er vegetarianere eller veganere. Av de som er det, opplyser nesten alle at klima- og miljøhensyn er en del av grunnen eller den viktigste grunnen til at de er det.

Betydelige endringer i forbruksmønsteret

Undersøkelsen viser at det er bredt engasjement i hele gruppen fra 18 gil 49 år. 68 prosent i denne store gruppen er villige til å gå ned i eget forbruk av klimahensyn. Ser vi på gruppen mellom 18 og 29 isolert er det 76 prosent som vil gå ned i eget forbruk. I gruppene 30-49 og 12-17 er det henholdsvis 65 prosent og 63 prosent.

Mye tyder på at det er betydelige endringer i forbrukermønsteret med utgangspunkt i engasjement for bærekraft og klima. Dette gjelder på tvers av hele denne undersøkelsen, som går opp til 50 år.

Matsvinn og plast: Det går riktig vei

60 prosent sier at de har redusert matsvinn det siste året. 60 prosent sier at de er blitt flinkere på å kildesortere. 54 prosent sier at de har kjøpt eller solgt brukte varer det siste året. 32 prosent sier at de har redusert bruken av plast og / eller plastemballasje.

Unge voksne 18-29 år leder an

Undersøkelsen viser, overraskende for noen, at det ikke er tenåringene som viser størst engasjement i disse bærekraftstider. Det store fokuset på skolestreiker for klima og mange medieoppslag med toneangivende og unge frontfigurer som Greta Tunberg i Sverige og Penelope Lea i Norge kunne kanskje tyde på noe annet.

Det er de unge voksne fra 18-29 år som helt tydelig ligger foran i løypa og fremstår dermed som viktige å lytte til og nå frem til i kommunikasjonen fra myndigheter, organisasjoner og næringsliv.

 

Faktaboks:

Unge voksne mellom 18 og 29 år:

 

  • mener i størst grad at klima- og miljøspørsmål har stor betydning for dem selv
  • er i størst grad villig til å redusere eget forbruk for å redusere klimautslipp
  • er i størst grad opptatt av varer og tjenester de kjøper er produsert på en bærekraftig måte
  • har i størst grad blitt mer opptatt av bærekraftig forbruk det siste året
  • er i størst grad vegetarianere/veganere, og begrunner det i stor grad med klima- og miljøhensyn
  • kjenner i størst grad til FNs bærekraftmål
  • 2 av 3 unge voksne mener norske virksomheter er for dårlige til å informere om hva de gjør på bærekraft

….sammenlignet med tenåringer (12-17 år) og godt voksne (30-49 år)

 

Lykkes i den nye medieverden

Bestill foredrag fra en av våre influencere.

Les mer

Privacy Preference Center